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食品包裝用紙箱和包裝袋的廣告要素同樣重要,其主要包括:商店外觀圖形、店名、標(biāo)志、廣告語、經(jīng)營內(nèi)容、地址、電話等。
一般來講,在包裝紙中可突出標(biāo)志、店名、經(jīng)營范圍等,在包裝袋中則可突出店名、標(biāo)志、廣告語與商業(yè)攝影、插圖等。廣告要與現(xiàn)代生活的快節(jié)奏相符,簡練而明快,一目了然,并富于趣味性。
食品包裝用紙箱對不同性質(zhì)和風(fēng)格的商店,其包裝紙與包裝袋應(yīng)有不同的立體風(fēng)格。各公司、商店的消費對象不同,尤其是專業(yè)商店,消費范圍小,購買者明確,包裝紙、包裝袋的設(shè)計應(yīng)有所差異,給消費者以簡潔明快、適宜而獨特的視覺印象,一看就能產(chǎn)生“就是那一家”的感覺。如自選商場的特點是沒有售貨員,以銷售日用百貨、食品為主,包裝紙成了無聲的營業(yè)員,并有著較寬的適應(yīng)面。如食品店應(yīng)簡潔、清新,突出食品的色、香、味:化妝品柜應(yīng)高雅、嬌艷:清潔劑店要干凈、利落、清爽;兒童用品的包裝紙形式應(yīng)是鮮艷奪目、新奇有趣;紡織品由于花色品種繁多,色彩、款式新穎多變,流行性強,包裝紙宜簡潔、松暢、平中求奇。又如土特產(chǎn)具有鄉(xiāng)土風(fēng)味、民族風(fēng)格、親切別致,可以用現(xiàn)代形式體現(xiàn)一定的民族風(fēng)格的包裝紙和包裝袋。